Jika kita membicarakan tentang pemasaran, maka kita akan menemukan istilah Konten Marketing. Konten Marketing merupakan strategi pemasaran yang berfokus pada pembuatan dan distribusi konten yang bernilai, relevan dan konsisten. Konten marketing dibuat dengan tujuan untuk menarik serta mempertahankan perhatian audiens kepada produk kita bahkan bisa mendorong pelanggan melakukan keinginan kita. Konten dapat berupa artikel, video, audio atau gambar. Konten-konten tersebut dibuat selain untuk menarik traffic besar menuju website juga bertujuan untuk meningkatkan penjualan.
Konten Marketing yang hebat tidak hanya membawa bisnis memperoleh target penjualan sesuai yang diinginkan namun juga memberikan image baik kepada brand atau produk yang ditawarkan. Karena konten marketing yang hebat biasanya bisa memberikan informasi yang berguna, memberikan edukasi dan pencerahan, memberikan solusi yang dibutuhkan pelanggan dan kadang-kadang pula berisi konten ringan yang menghibur. Sehingga, konten promosi tidak melulu harus menyebutkan nama, harga, dan deskripsi produk Anda.
Konten Marketing dapat disebarkan melalui email marketing atau sosial media yang dimiliki oleh website Anda. Diantara sosial media yang kerap digunakan untuk menyebarkan konten marketing adalah Facebook, Twitter, Google+ dan Instagram dan lain-lain.
Manfaat yang didapat dengan menyebarkan konten marketing melalui sosial media adalah apabila konsumen atau audiens menyukai konten yang Anda bagikan, mereka bisa membaginya kepada teman dan follower mereka. Hal tersebut tentu saja dapat membuka celah pasar baru bagi produk yang sedang anda tawarkan. Jika mereka tidak membagikannya pun, Anda tetap akan beruntung. Karena mereka telah mengunjungi situs Anda dan mengetahui produk-produk Anda. Oya, yang disebut produk di sini bukan hanya produk dalam bentuk barang, ya. Namun juga bisa berupa jasa maupun diri Anda sendiri!
Meski ratusan konten marketing dapat Anda bagikan setiap hari, namun tetaplah harus memperhatikan timing atau waktu penyampaian, kualitas konten, dan target audiens yang akan Anda bidik sehingga konten marketing tersebut dapat memberikan hasil yang maksimal, baik untuk meningkatkan penjualan ataupun sebagai sarana pengikat audiens agar loyal menggunakan produk Anda. Dan ingat, jangan terlalu sering mengirimkan konten marketing karena justru akan membuat audiens Anda jenuh dan bosan, kecuali jika Anda memiliki konten marketing yang benar-benar berbeda dan inovatif.
Jumlah follower juga akan sangat mempengaruhi seberapa besar target pasar yang akan menerima konten marketing Anda. Agar memperoleh perhatian dan dapat menambah jumlah follower di sosial media Anda harus dapat menulis konten atau status yang menarik serta relevan dengan produk yang anda tawarkan. Tidak hanya itu, Anda perlu juga membuat kata kunci atau keyword yang dapat ditemukan oleh mesin pencari (search engine) seperti Google, Yahoo, Bing dan lain-lain.
Sudah saya sebutkan di atas tadi, bahwa menjual produk melalui tulisan tidak melulu harus menyebutkan spesifikasi barang atau produk yang Anda tawarkan, atau informasi yang berkaitan dengan produk tersebut, seperti fitur apa saja yang dimiliki, kelebihan produk, harga dan cara melakukan pembelian. Namun, Anda dapat menyajikan informasi atau artikel-artikel bermanfaat yang berkaitan dengan produk tersebut. Untuk dapat melakukan promosi tersebut, Anda perlu memahami teknik copywriting. Seperti artikel ini. Saya tulis artikel ini sebagai konten marketing untuk diri saya sendiri sebagai entrepreneur. Melalui artikel ini, Anda akan semakin mengenal saya, mengetahui aktivitas saya, hingga mengetahui produk-produk yang saya tawarkan. Tentu hal tersebut akan membuka lebar peluang Anda membeli produk saya atau bahkan peluang dalam menjalin kerjasama bisnis lainnya.
Apakah copywriting itu? Copy disini berarti teks yang digunakan dalam penjualan atau pemasaran sebuah produk. Teks tersebut dapat kita temui dalam reklame iklan, landing page media sosial, brosur dan sebagainya. Writing artinya penulisan. Secara garis besar, copywriting merupakan proses penulisan copy atau teks yang bertujuan sebagai iklan atau promosi.
Sebuah riset juga perlu Anda lakukan untuk perbaikan produk. Hal tersebut dapat dilakukan antara lain dengan membagikan kuis atau memancing reaksi audiens dengan pertanyaan-pertanyaan yang mengarah pada kebutuhan riset Anda. Misal sejauh apa kebutuhan mereka akan produk Anda, apa kegiatan mereka yang kira-kira berhubungan dengan produk Anda, apa kepentingan mereka, dan apa harapan mereka. Sehingga, hasil riset tersebut bisa Anda gunakan untuk meningkatkan kualitas produk atau bahkan untuk menciptakan produk baru.
Anda harus memahami bahwa kebutuhan dasar manusia adalah money (uang), health (kesehatan), happiness (kebahagiaan) dan love (kasih sayang dan merasa dihargai). Sehingga, konten marketing yang Anda buat setidaknya bisa memberikan kebutuhan-kebutuhan dasar tersebut.
Pada saat menulis konten marketing, Anda dapat menggunakan formula AIDA yakni Attention (buat headline yang dapat menarik perhatian para audiens), Interest (ketahui hal-hal yang menarik bagi audiens Anda sehingga mereka mau membaca penawaran Anda), Desire (ketahui keinginan mereka) dan Action (mintalah mereka melakukan apa yang Anda inginkan, apakah hanya sekedar membagi konten di halaman mereka, melakukan LIKE, SHARE, atau membeli produk Anda).